Jongeren zetten steeds minder vaak de televisie aan, maar de NPO wil hen niet uit het oog verliezen. De publieke omroep zoekt volop naar manieren om jongeren online te bereiken. “Je moet ze eerst vangen en daarna weten vast te houden.”
Dat jongeren steeds minder lineaire televisie kijken, is geen nieuwe ontwikkeling. Volgens Elsa Gorter, die als contentmanager binnen de NPO verantwoordelijk is voor de digitale strategie, is de verschuiving naar digitale platforms al jaren zichtbaar. Vooral onder jongeren verandert het mediagebruik snel.
Daarmee verliest NPO 3 ook een deel van zijn rol als jongerenzender. “NPO 3 is nu niet meer vanzelfsprekend het kanaal waarvan we verwachten dat we jongeren (20- tot 34-jarigen) kunnen bereiken”, vertelt Gorter aan NU.nl.
Daar komt de financiële druk op de publieke omroep bij. De NPO moet de komende jaren fors bezuinigen en heeft al programma’s geschrapt om de kosten te drukken. Tegelijkertijd wil de omroep investeren in nieuwe digitale vormen en programma’s die jongeren aanspreken.
Dat betekent niet dat jongeren helemaal van de televisie zijn verdwenen. Het AVROTROS-programma Wie is de Mol?, het BNNVARA-programma Even tot hier en het Omroep MAX-programma Heel Holland Bakt trekken nog altijd veel jonge kijkers.
Bron NU.NL
